Самый ценный автомобильный бренд в России: результаты исследования поразили

Консалтинговая компания Brandlab опубликовала рейтинг 100 самых дорогих брендов, представленных на российском рынке. Согласно результатам исследования, китайский автопроизводитель Chery стал лидером среди автомобильных брендов, заняв 30-е место в общем зачете с оценочной стоимостью 141,4 млрд рублей, сообщает автомобильное издание 32CARS.RU.

В 2024 году в рейтинг вошли несколько автомобильных марок, однако только Chery удалось попасть в топ-30, опередив ближайших конкурентов по отрасли на 17 позиций. По оценке экспертов, стоимость бренда на 61,4 млрд рублей выше, чем у ближайшего грузового бренда (37-е место), и на 62,4 млрд превышает стоимость легкового конкурента (38-е место). В целом суммарная стоимость всех брендов, вошедших в топ-100, достигла 17,984 трлн рублей.

Основные позиции рейтинга традиционно заняли компании нефтегазового сектора, банковской сферы и ритейла. В пятерке лидеров три позиции заняты крупнейшими нефтегазовыми корпорациями, первое место получил один из ведущих банков страны, а пятую строчку заняла крупная торговая сеть.

Оценка стоимости брендов проводилась по методике ISO 10668, включающей три ключевых этапа. Первый этап – расчет ставки роялти, то есть суммы, которую компания платила бы за использование бренда, не являясь его владельцем. Второй этап – анализ силы бренда, определяющий, насколько он влияет на размер роялти с учетом таких факторов, как репутация, дизайн и правовая защита. Заключительный этап – дисконтирование будущих денежных потоков, позволяющее определить текущую стоимость бренда.

Chery активно развивает свое присутствие в России уже почти два десятилетия, регулярно обновляя модельный ряд. В 2024 году на российский рынок вышли компактный кроссовер TIGGO 4, обновленный TIGGO 7 PRO MAX и флагманская модель – семейный кроссовер TIGGO 9. Также доступны модели TIGGO 8 PRO MAX и седан ARRIZO 8. Автомобили Chery оснащены передовыми технологиями безопасности и комфорта, что делает их востребованными среди российских автолюбителей.