Без единой проданной машины: Afeela «съела» $362 млн — и это только начало?

Совместное предприятие Sony и Honda, созданное для выпуска электромобиля Afeela, столкнулось с колоссальными убытками — по итогам 2024 финансового года Sony Honda Mobility зафиксировала 52 млрд йен (примерно $362 млн) чистых потерь. Это почти вдвое больше убытков, зафиксированных годом ранее, при том что продажи Afeela ещё даже не начались, сообщает автомобильное издание 32CARS.RU.

Первый электрокар бренда, премиальный седан Afeela, планируют представить в конце 2025 года по стартовой цене $89 900. Модель позиционируется как технологически продвинутый электромобиль с упором на цифровые сервисы и интеграцию мультимедийных решений Sony. Однако эксперты уже сейчас ставят под сомнение окупаемость проекта на фоне жёсткой конкуренции со стороны таких гигантов, как Tesla, Mercedes-Benz и китайские производители.

Несмотря на значительные вложения и финансовые риски, Sony и Honda сохраняют оптимизм. Компании рассчитывают на синергию: инженерные наработки Honda сочетаются с цифровыми и развлекательными решениями от Sony, включая элементы дополненной реальности и геймификации. Тем не менее, пример Afeela наглядно демонстрирует, насколько затратным может быть выход в премиум-сегмент электрического транспорта, даже для технологических гигантов.