Clio станет исключением из глобальной маркетинговой стратегии Renault.
Renault подтвердила: для шестого поколения Clio в Великобритании будет создана отдельная рекламная кампания. Это станет первым исключением из глобальной стратегии унифицированных роликов, и связано с тем, что Clio в Британии давно воспринимается как часть локальной культуры, пишет SPEEDME.RU.
Вдохновением послужили культовые рекламные истории 1990-х с персонажами Papa и Nicole. Они стали настолько популярны, что их сравнивали с сериалами, а финальный эпизод в 1998 году посмотрели около 23 миллионов зрителей. Кампания обеспечила успех первому поколению Clio и закрепила за ним статус культового авто.
По словам маркетингового директора Renault Арно Беллони, Clio обладает особым наследием в Великобритании и даже воспринимался как «свой» автомобиль. Однако запуск нового поколения осложняют задержки поставок праворульных версий из-за неопределённости с британскими экологическими нормами.
Ставка на локальную идентичность и культурный код может оказаться выигрышной стратегией. В эпоху, когда глобальные кампании нередко теряют эмоциональную силу, обращение к ностальгии и локальной специфике помогает бренду укреплять позиции и формировать доверие к модели.
