По данным Digital Budget, в 2025 году расходы автопроизводителей на онлайн-рекламу выросли на 18%, лидером стала Lada с 378 млн рублей.
Аналитический проект Digital Budget сообщил, что в 2025 году автопроизводители заметно сместили акцент с традиционных форматов на цифровые каналы продвижения. Если офлайн-реклама прибавила лишь 6%, то расходы на интернет-рекламу увеличились на 18%.
Как сообщает издание SPEEDME.RU, лидером по затратам стала Lada — 378 млн рублей, что на 20% больше, чем в 2024 году. На втором месте расположилась Chery с 226 млн рублей (снижение на 3%), третью позицию заняла Haval — 203 млн (минус 13%). Сильный рост показали Changan (+28%, 115 млн) и Omoda, увеличившая бюджет в 2,3 раза до 81 млн рублей. Geely сохранила уровень прошлых лет — 82 млн (-1%).
Среди менее крупных игроков выделяются GAC (44 млн), KGM (35 млн) и FAW (19 млн, рост в 1,6 раза).
По структуре расходов лидирует контекстная реклама — 496 млн рублей (+54%). Баннерные форматы сохранили объём на уровне прошлого года (462 млн). Реклама в социальных сетях увеличилась на 22% и составила 201 млн рублей. Наименее востребованным сегментом стало видео — траты упали на 52% до 26 млн рублей.
Основная активизация пришлась на второй квартал: тогда вложения в цифровые форматы выросли на 30%, в то время как в первом квартале прирост составил лишь 5%.
