Toyota объявила о масштабной ребрендинговой стратегии, разделив бизнес на пять направлений: от массовых моделей до элитных концептов и городских решений.
Toyota провела крупнейший за последние годы ребрендинг, разделив свою деятельность на пять самостоятельных направлений: Century, Lexus, Toyota, GR и Daihatsu. Главное новшество — выделение Century в отдельный ультра-премиальный бренд, который займёт позицию выше Lexus. Как уточнили представители Toyota в комментарии для SPEEDME.RU, это позволит каждому подразделению сформировать чёткую идентичность и работать с собственной аудиторией.
Как сообщает издание SPEEDME.RU, Lexus сосредоточится на инновациях и нестандартных решениях, не ориентируясь на конкурентов. Toyota займёт сегмент массовых автомобилей, подстраиваясь под нужды клиентов под лозунгом «To You». GR (Gazoo Racing) сохранит драйверскую философию с девизом «The Soul Lives On» и уже готовит новую спортивную модель. Daihatsu останется верен своей роли поставщика компактных и креативных решений для городов.
Публично новая структура будет представлена на Japan Mobility Show, где Toyota и Lexus покажут ряд футуристичных концептов. Для мировой автоиндустрии это один из самых масштабных шагов 2025 года, свидетельствующий о том, что Toyota перестраивает бизнес в условиях давления со стороны китайских брендов и тренда на электрификацию.
Компания делает ставку на экосистему с чётко сегментированными брендами, чтобы оставаться гибкой и актуальной в новых условиях.
