Современные названия автоцветов всё чаще играют на эмоциях, превращая обычные серые и белые оттенки в яркий маркетинговый образ.
Автопроизводители всё активнее используют эмоциональные и ассоциативные названия для оттенков кузова, уходя от прямых обозначений вроде «серый металлик» или «перламутровый белый». В современном маркетинге цвет подают не как техническое описание, а как готовый образ. Поэтому вместо сухих формулировок появляются названия уровня Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray или Chalk. Хотя по сути речь идёт о вариациях белого и серого, такие названия создают настроение, обещают эффектность и добавляют ощущение премиальности.
Особенно это заметно на примере серого — самого популярного и одновременно самого сложного оттенка для продвижения. Чтобы вывести его из разряда утилитарных цветов, бренды делают ставку на космические ассоциации и силу. У Toyota встречаются названия, которые звучат как термины из научной фантастики: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Некоторые из них вызывают неоднозначные образы — например, Lunar Rock ассоциируется с холодным камнем, а Cement напоминает парковку у торгового центра. Но цель ясна: придать серому индивидуальность.
Группа Stellantis действует схожим образом, но делает акцент на агрессивности и игре слов. Оттенок Destroyer Gray идеально вписывается в облик мощных Dodge, усиливая восприятие «железа» и угрозы, даже если речь идёт об обычном семейном SUV. Бывают и ироничные примеры — вроде Bludicrous, который по звучанию ясно даёт понять, что это не спокойный синий, а яркая демонстрация характера.
Как отмечает издание SPEEDME.RU, иногда производители идут в сторону намеренной странности. Так, Porsche использует названия Chalk или Crayon, сравнивая дорогой цвет с тем, что обычно стряхивают с рук. Но именно эта необычность делает оттенок запоминающимся. В итоге парадокс работает в пользу маркетинга: логичный «серый перламутр» легко забыть, а вот «мел» или «разрушитель» надолго остаются в памяти.
