Без компромиссов: Toyota Tundra нацелилась на лидеров в классе пикапов.
Toyota делает ставку на масштабное продвижение Tundra в Австралии — одном из ключевых рынков пикапов в мире. После сдержанного старта продаж, компания запускает агрессивную маркетинговую кампанию, чтобы вывести свой полноразмерный пикап на лидирующие позиции. Как заявил вице-президент Toyota Australia Шон Хэнли, бренд намерен устранить главный барьер — слабую информированность покупателей о модели, пишет 32CARS.RU.
В отличие от конкурентов, Toyota не планирует предлагать базовые и доступные версии Tundra. Вся стратегия построена на позиционировании модели как премиального продукта, где ставка делается на высокое качество сборки, комфорт, технологичность и имидж марки.
Пока модель проигрывает по объёмам продаж таким игрокам, как Ford F-150 и RAM, но на её стороне уже есть преимущество — проблемы с поставками конкурентов, что даёт Tundra шанс завоевать свою нишу. Отзывы текущих владельцев пикапа в Австралии — в основном положительные, особенно по части плавности хода, интерьера и общего качества исполнения.
Toyota явно не собирается сдавать позиции: Tundra готова штурмовать австралийский рынок с новыми силами, делая ставку не на массовость, а на ценность и узнаваемость. Для покупателей, решающих, какое авто выбрать в премиум-сегменте пикапов, этот шаг может стать поводом взглянуть на Tundra по-новому.
