Mercedes‑Benz и Binghatti строят Mercedes‑Benz City в Meydan: более 836 000 м² люкса, город внутри города с жильем и инфраструктурой — ставка на lifestyle
Mercedes-Benz делает неожиданный ход: вместе с девелопером Binghatti марка запускает в дубайском районе Meydan строительство «Mercedes‑Benz City» — премиального городского ансамбля площадью более 836 000 кв. м, об этом пишет портал 32cars.ru. Концепция заявлена как «город внутри города».
По замыслу это автономная среда: жильё класса люкс, коммерческие бульвары, парки, пространства для спорта и велнеса организованы так, чтобы повседневные дела решались пешком, без постоянной зависимости от автомобиля. Отдельно акцентируется перенос дизайнерского языка Mercedes‑Benz в архитектуру. Визуально ожидается ансамбль из нескольких башен с инфраструктурой для обеспеченной аудитории, где ценят сервис, приватность и узнаваемый фирменный стиль.
Контекст у проекта непростой: автомобильное подразделение ощущает давление — в Европе спрос на электромобили неравномерен, маржинальность снижается, а конкуренция со стороны китайских игроков усиливается и на внутреннем рынке Китая, и на экспортных направлениях. На этом фоне выход в недвижимость выглядит как попытка диверсифицировать и монетизировать бренд за пределами автомобилей: шаг потенциально доходный, но репутационно рискованный. Если заявленный масштаб будет реализован, «Mercedes‑Benz City» может стать витриной превращения автопроизводителя в lifestyle‑бренд. Ключ к успеху — параллельно удержать эксклюзивность и технологический уровень будущих моделей: именно они поддерживают доверие к «звезде». Иными словами, архитектуре важно звучать тем же уверенным тоном, что и машины, а не подменять содержание громким фасадом.
