Шведско-китайский бренд Polestar сообщает о росте продаж на 38,5% в Австралии в 2025 году, несмотря на усиление конкуренции. Компания делает ставку на премиальное позиционирование и проект Polestar 0 для климатически нейтральных автомобилей.
Шведско-китайский бренд Polestar, входящий в группу Geely, не видит угрозы в усилении конкуренции на рынке электромобилей, несмотря на активное продвижение китайских марок и появление новых моделей от традиционных автопроизводителей. Компания уверена в сохранении своей ниши, особенно в Австралии, где её продажи выросли на 38,5% в 2025 году, а глобальные продажи увеличились на 36%. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Руководство Polestar подчёркивает, что бренд ориентирован не на массовость, а на уникальность и премиальное позиционирование. Глава австралийского подразделения Скотт Мэйнард отмечает преимущества в виде скандинавского дизайна и прозрачного подхода к устойчивому производству. В отличие от многих конкурентов, Polestar публикует данные о выбросах CO₂ на всех этапах жизненного цикла автомобилей, от добычи материалов до утилизации.
Для модели Polestar 2 компания указывает точные цифры углеродного следа, включая производство батареи и сборку. Эти данные являются основой для проекта Polestar 0, целью которого является создание климатически нейтрального автомобиля без компенсаций выбросов. На австралийском рынке ситуация становится всё более насыщенной, с более чем 30 среднеразмерными электрическими кроссоверами в продаже, а общее число проданных электромобилей в 2025 году превысило 103 тысячи, что составило 8,3% всех новых автомобилей.
Polestar считает, что выход новых электромобилей от Toyota, Subaru и Mazda скорее расширит рынок, чем навредит бренду. Компания уверена, что рост интереса к электромобилям играет ей на руку, а уникальный дизайн и экологическая прозрачность отличают Polestar как от бюджетных китайских марок, так и от традиционных автогигантов, переходящих на электричество. На фоне перенасыщенного рынка Polestar делает ставку на идентичность, а не на цену, рассчитывая, что покупатели будут искать смысл и ценности, а не просто технические характеристики.
