Tesla, которая годами обходилась без рекламы, теперь продвигает Full Self-Driving и Powerwall в соцсетях. Узнайте, как компания реагирует на усиление конкуренции.
Известный производитель электромобилей Tesla решил скорректировать свой подход к продвижению и теперь размещает рекламные материалы в социальных сетях. Это заметное изменение для компании, которая на протяжении более десяти лет практически обходилась без традиционных маркетинговых расходов. Основной фокус новых кампаний направлен на систему автономного вождения Full Self-Driving и энергетические решения, такие как домашние батареи Powerwall. Об этом сообщает издание 32cars.ru.
Ранее глава компании Илон Маск неоднократно подчёркивал, что Tesla не инвестирует в рекламу, предпочитая направлять ресурсы на совершенствование продукции. По его мнению, качественный товар должен продавать себя самостоятельно. Для сравнения, в 2022 году маркетинговые расходы Tesla в США составили около 152 тысяч долларов, тогда как General Motors в 2023 году потратила на рекламу примерно 3,6 миллиарда долларов.
Средний показатель по автопроизводителям составляет около 495 долларов на каждый проданный автомобиль, в то время как Tesla долгое время тратила на эти цели практически ноль. Нынешние рекламные активности совпали с окончанием возможности переноса лицензии FSD на новые автомобили, срок которой истёк 31 марта.
Аналитики полагают, что компания постепенно меняет стратегию в ответ на усиление конкуренции на рынке электромобилей. Точечное продвижение в цифровых каналах позволяет привлекать целевую аудиторию без существенных затрат на классический маркетинг. При этом Tesla продолжает делать ставку на технологические инновации и расширение своей модельной линейки.
