Китайский производитель BYD взимает с покупателей дополнительно 294 доллара за активацию 15,6-дюймового экрана мультимедийной системы, ранее входившего в стандартную комплектацию. Решение связано с ценовой конкуренцией на рынке электромобилей.
Стремительная ценовая конкуренция на рынке электромобилей заставила китайского производителя BYD искать нестандартные источники дохода. Компания начала взимать с покупателей дополнительную плату за отдельные опции: теперь владельцам ряда моделей придётся доплатить 294 доллара за активацию 15,6-дюймового экрана мультимедийной системы. Ранее этот экран входил в стандартную комплектацию и не требовал отдельной оплаты. speedme.ru
Плата за экран взимается при заказе автомобилей бренда: без неё машина не получит доступ к мультимедийным функциям, хотя сам дисплей физически установлен. Это нестандартное решение уже сравнивают с подписками на предустановленное оборудование автомобилей от BMW и других премиум-брендов. Такой шаг BYD — способ частично компенсировать падение маржинальности, вызванное ожесточённой ценовой войной на самом быстрорастущем рынке новой энергетики.
Несмотря на то, что официально цена авто может быть снижена ради привлечения покупателей, отдельное взимание платы за физическое оборудование — впервые для бюджетного электромобильного бренда. Это может создать прецедент: другие компании уже присматриваются к такой модели монетизации, когда часть функций остаётся аппаратно доступной, но заблокированной программно до оплаты. Как долго покупатели готовы мириться с этой практикой, покажет ближайшее время.
