Страховой институт IIHS проанализировал 3000 рекламных видео авто и выяснил, что 43% делают упор на скорость и мощь. В 2024 году превышение скорости стало причиной 11 288 смертей в ДТП в США.
В США более 11 тысяч человек погибли в 2024 году в авариях, виной чему стало превышение скорости. Страховой институт дорожной безопасности (IIHS) решил изучить, как на такое поведение водителей может влиять автомобильная реклама. Для этого эксперты проанализировали около 3000 роликов, показывавшихся по ТВ и в соцсетях в 2018, 2020 и 2022 годах tarantas.news.
Оказалось, что 43% рекламных объявлений делают упор на такие характеристики, как скорость, управляемость, мощность или тяга. Особенно часто встречались упоминания о тяговых возможностях — они были в 27,5% роликов. Скорость как отдельная тема затрагивалась в 16,3% рекламы.
При этом другие «неспортивные» темы тоже довольно популярны: семейная функциональность засветилась в 28,1% объявлений, а комфорт и удобство — в 24,3%. Отдых за рулём, дизайн и скидки упоминались с частотой 22,3%, 21,5% и 40,5% соответственно.
В IIHS опасаются, что агрессивная подача в рекламе может укреплять культ скорости, хотя прямой зависимости с аварийностью пока не нашли. Смертность на дорогах США из-за превышения лимита в 2024 году составила 29% всех ДТП — 11 288 человек. Без изменения подходов к рекламному контенту риск на дорогах будет только расти, полагают эксперты.
