Volkswagen избегает прямой ценовой войны с китайскими производителями, несмотря на их преимущество в снижении затрат. Покупатели уже выбирают доступные электромобили из Поднебесной. Узнайте стратегию автогиганта.
Руководство Volkswagen признаёт, что китайские производители намного опережают немецкий концерн по снижению затрат, но подчёркивает: ценовая война никому не выгодна. Автогигант намерен отвечать на агрессивную маркетинговую политику КНР через стратегию «цена за лучший автомобиль», а не сухой демпинг. Несмотря на это, покупатели уже ощущают серьезную разницу в стоимости: бюджеты на электромобили смещаются в пользу более доступных брендов из Поднебесной. speedme.ru.
По данным Bloomberg, успешное продвижение южнокорейских электрокаров подтверждает общий тренд: если технологически бренды соразмерны, то конкурентные цены гарантируют львиную долю рынка. Вольфсбург при этом строит ставку на свою репутацию и долгосрочное качество. Однако растущий поток заказов на китайские BEV в сравнении с концерном показывает реальные потребительские ожидания.
Глава концерна Оливер Блюм в разговоре с инвесторами заявил, что задачей Volkswagen не является прямое повторение прайсов шанхайских конкурентов. Современные заводы в Германии уже внедряют эффективные методы сборки, приближаясь к параметрам соперников, но окончательно догнать и перегнать Китай по клиренсу бюджетов очень непросто. Менеджмент ожидает стабилизации в среднем сегменте, где покупатель взвесит все «за» и «против» эксплуатации европейской модели.
